Репозитарій Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв України

Рекламна комунікація в книжковій галузі: теоретико-методологічний аспект

Рекламна комунікація в книжковій галузі: теоретико-методологічний аспект

Булах, Тетяна Дмитрівна
URI: http://elib.nakkkim.edu.ua/xmlui/handle/123456789/2181
Дата: 2018

Короткий опис(реферат):

Дисертацію присвячено розробленню теоретико-методологічних засад розвитку системи рекламних комунікацій у книжковій галузі в умовах глобалізації соціокомунікаційного простору. Проаналізовано стан висвітлення проблеми в теорії соціальних комунікацій. Виокремлено основні етапи розвитку рекламної комунікації. Визначено її сутнісні характеристики, компонентний склад і особливості видавничої, книготорговельної та бібліотечної рекламно-комунікативних підсистем. Удосконалено терміносистему книгознавства, до якої запропоновано ввести поняття пропедевтичної, виробничої та просуваючої рекламно комунікативних підсистем; виявлено співвідношення понять «реклама» та «рекламна комунікація»; охарактеризовано змістове наповнення поняття «якість видання» та її компонентгний склад. Проаналізовано і систематизовано класифікаційні ознаки й види реклами в книжковій галузі в межах цих ознак. Охарактеризовано інноваційні підходи та методи, що вже застосовують чи можуть застосовувати нині в рекламно-комунікативній сфері книжкової галузі. Обґрунтовано закономірності розвитку рекламно-комунікативної системи книжкової галузі та запропоновано концептуальну модель її ефективного функціонування в умовах глобального комунікаційного простору.

Суть розробки, основні результати:

The thesis touches upon the issue of theoretical and methodological principles of the development of the system of advertising communication in the book industry under the conditions of globalization of the socio-communication space. The author analyzes the degree of scientific development of the problem in the theory of social communications. For the purposes of discussion, the author highlights the pre-publishing, publishing, mass media and multimedia stages of development of the advertising and communication field of the book industry. It was found that the main factors that influenced the formation of the advertising and communication sphere were the scientific and technological progress and the general civilization progress of humanity. It was technological advances that helped to institutionalize the publishing business and subsequently diversify its advertising potential in spreading the advertising information not only about books, but also about a variety of goods and services on the pages of publications. It is established that advertising communication in the book industry is distinguished by its simultaneous affiliation with commercial and noncommercial communication systems, the necessity to differentiate the advertising of a work product and a book as a material carrier, the possibility of using both the axial and retial reciprocal interaction with the consumer. It is determined that the uniqueness of the phenomenon of advertising communication in the field of book publishing and book distribution is that it is carried out by all subjects of the book publishing industry and continues at all stages of the life cycle of the publication as a product that ensures the continuity of its impact on the consumer. The scientific basis for considering the phenomenon of advertising communication in the book industry has been its analysis from the standpoint of the subject of advertising and place in the life cycle of the publication. Depending on the subject of advertising - a person or organization on whose behalf the communication signal is received (а communicant) - author’s, publishing, book distribution and reader advertising communications are identified. Depending on the place in the life cycle of the product, advertising communication is divided into propaedeutic, production, promoting.The author updates the terminology of book science and proposes to introduce the concept of propaedeutic, production and promotion of advertising and communication subsystems; the correlation between concepts “advertising” and “advertising communication” is established; the details of the concept “quality of the publication” and its component composition are described. The thesis provides insight into the innovative approaches and methods that are already being applied or can be used in the advertising and communication sphere of the book industry nowadays. The author substantiates the patterns of development of the advertising and communication system of the book industry and proposes the conceptual model of its effective functioning under the conditions of the 3637global communication space. This model emphasizes the equality of all subjects of the book industry in the implementation of communication effects; takes into account the simultaneous use by communicators and recipients of advertising communication of two fundamentally different communication media (non-electronic and electronic); reflects the possibility of simultaneous use of several communication channels both in non-electronic and electronic environments; reflects the dual role of each of the subjects of the book industry as a communicator and recipient of advertising influence; provides advertising interaction between readers.It has been proved that the reserves of improving the efficiency of the advertising and communication subsystem of the book industry are related to the development of information and computer and Internet technologies, which led to the emergence of fundamentally new methods, approaches and methods for promoting publishing products.

Показати повний опис матеріалу

Долучені файли

Icon
Name: РЕКЛАМНАКОМУНІКАЦ ...
Розмір: 368.8Kb
Формат: PDF
Опис файла: автореферат
Переглянути

Даний матеріал зустрічається у наступних фондах