Маркетинг мистецтва та інтегровані маркетингові комунікації (реклама, стимулювання збуту, паблік рилейшнз)

Abstract

Мета дослідження - розгляд проблеми використання системи інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК) та її окремих складових у маркетингу мистецтва, аналіз специфіки деяких конкретних засобів системи ІМК, що використовуються у маркетингу мистецтва. Методологія дослідження полягає у застосуванні комунікативних технологій та методів ІМК, що активно використовуються в маркетингу мистецтва, та використання методів стимулювання збуту (аукціони, ярмарки предметів мистецтва), технології паблік рилейшнз (організація РR-кампаній, немедійна трансляція, івент-маркетинг, крос-промоушн) тощо. Наукова новизна роботи полягає у виявленні технологій маркетингу мистецтва, що пов‘ язані з функціонуванням інтегрованих маркетингових комунікацій, а саме - реклами, стимулювання збуту та паблік рилейшнз у процесі просування на артринках художніх творів. Здійснено аналіз основних функцій інтегрованих маркетингових комунікацій (ІМК), та визначено їх особливості щодо застосування у маркетингу мистецтва у процесі просування іміджів та брендів художників та їхніх творів на арт-ринку. Висновки. Проведений аналіз ІМК дозволив дійти висновку, що три основні складові ІМК - реклама, стимулювання, збуту, паблік рилейшнз є актуальними в маркетингу мистецтва, серед яких паблік рилейшнз є пріоритетним на арт-ринку щодо просування творів мистецтва. При використанні ІМК у маркетингу мистецтва використовуються такі спеціальні технології стимулювання збуту та PR, як аукціони, ярмарки предметів мистецтва, немедійна трансляція, івент-маркетинг, крос-промоушн. Ці технології, а також брендінг та іміджмейкінг забезпечують активне та ефективне функціонування арт-ринку.