Дизайн споживчої упаковки в Україні: стандарт та ексклюзив

Abstract

У дисертації відповідно до мети і завдань дослідження відтворено еволюцію дизайну упаковки як галузі графічного дизайну із стародавніх часів до сьогодення. На основі аналізу конкретно-історичних обставин визначено й обґрунтовано етапи розвитку та становлення стандартної та ексклюзивної упаковки. Встановлено, що еволюція дизайну упаковки має циклічну сутність. Стародавня упаковка мала усі риси ексклюзиву, стандартна упаковка з’явилася на вимогу стандартизації самої продукції. Сьогодні ці два напрямки розвиваються паралельно, проте спостерігається часткове витиснення стандарту ексклюзивом в окремих галузях таропакування з одного боку та перехід упаковки класу «люкс» до категорії «мас-маркет». Введено до наукового обігу певну кількість маловідомих окремих фактів, які пов’язані з еволюцією дизайну упаковки в Україні. Досліджено специфіку ексклюзивної та стандартної споживчої упаковки, обумовлену історико-культурними і соціально-економічними чинниками, а також сформульовано критерії ексклюзивної та стандартної упаковки, дано визначення цим двом поняттям. Зазначено, що упаковки, виготовлені стандартним чи ексклюзивним шляхом, значно різняться між собою за утилітарними, технологічними, художніми, рекламними, соціально-економічними функціональними аспектами. Виявлено прогностичні тенденції розвитку стандартної та ексклюзивної упаковки в Україні у ХХІ столітті.