Прагматичний потенціал антонімів у текстах соціальної реклами

Бугайова, Оксана Іванівна

DSpace Home
→
Статті
→
Статті
→
View Item

dc.contributor.author	Бугайова, Оксана Іванівна
dc.date.accessioned	2021-07-14T11:05:03Z
dc.date.available	2021-07-14T11:05:03Z
dc.date.issued	2018
dc.identifier.citation	Бугайова О.І. Прагматичний потенціал антонімів у текстах соціальної реклами // Соціум. Документ. Комунікація. 2018. Вип. 5. С. 44–57.
dc.identifier.uri	http://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/3090
dc.description	У статті проаналізовано прагматичний потенціал антонімів у досягненні мети рекламної комунікації соціального спрямування. Соціальна реклама як засіб масової комунікації є важливим інструментом гармонізації поведінки людей у суспільстві. Оскільки людина в соціумі може перебувати в різному середовищі, є необхідність коригувати її поведінку відповідно до цих умов. Тому запропоновано диференціювати соціальну рекламу насамперед за середовищем, у якому перебуває людина як об’єкт рекламного впливу, тобто:1) рекламу гармонізації людини як члена суспільства; 2) рекламу гармонізації міжособистісних стосунків; 3) рекламу гармонізації ставлення людини до довкілля і 4) рекламу гармонізації самої людини як фізичної та духовної цінності. Відповідно до цих груп проаналізовано роль антонімів у текстах соціальної реклами як лексико-стилістичних засобів, що сприяють досягненню мети рекламної комунікації. Доведено, що антоніми, виражаючи протилежні значення й поняття, забезпечують точність, глибину, дієвість думки, привносять додатковий смисл зіставлення, контрастного порівняння, прихованого заперечення,загострення протиріч, досягнення ефекту парадоксальності та необхідності робити прогнозований вибір. Розуміння структурних і семантичних можливостей антонімічних опозицій дозволить правильно й раціонально використовувати антоніми в соціальному рекламному мовленні й добирати інформативно найбільш значимі з них задля досягнення потрібного ефекту.	uk_UA
dc.description.abstract	In the article we analyze the pragmatic potential of antonyms in achieving the goal of advertising communication of social orientation.	uk_UA
dc.language.iso	uk_UA	uk_UA
dc.publisher	Переяслав-Хмельницький державний педагогічний університет імені Григорія Сковороди	uk_UA
dc.subject	тексти соціальної реклами	uk_UA
dc.subject	антонімія як категорія лексико-семантичної системи мови
dc.subject	стилістичні параметри антонімії
dc.subject	прагматичний потенціал антонімів
dc.title	Прагматичний потенціал антонімів у текстах соціальної реклами	uk_UA
dc.title.alternative	THE PRAGMATIC POTENTIAL OF ANTHONYMS IN THE TEXT OF SOCIALADVERTISING
dc.type	Article	uk_UA