Індустріальний та постіндустріальний етапи розвитку суспільства зумовили появу інтернету як глобальної комунікаційної мережі, що відповідно спричинила поширення специфічної – фрагментарної, кліпової – свідомості в споживачів її контенту, визначила пріоритети в продукуванні інформації. Це вплинуло на формування норм, цінностей, способів їх репрезентації творцями інтернет-щоденників – блогерів. Це умовна спільнота, яка створює динамічну всесвітню інформаційну оболонку – блогосферу. У її межах відбулася трансформація культурних домінант, що актуалізувало питання: чи можна вважати її певним проявом субкультури?