Бренд країни як соціокультурний  феномен: функціональна презентація

Савенко, Оксана Володимирівна

Головна сторінка DSpace
→
Статті
→
Статті
→
Перегляд матеріалів

dc.contributor.author	Савенко, Оксана Володимирівна
dc.date.accessioned	2023-04-27T13:20:33Z
dc.date.available	2023-04-27T13:20:33Z
dc.date.issued	2023
dc.identifier.citation	Савенко О. В. Бренд країни як соціокультурний феномен: функціональна презентація // Вісник Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. 2023. № 1. С. 93–98.	uk_UA
dc.identifier.uri	http://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/4828
dc.description	The purpose of the article is to identify and substantiate the socio-cultural functions of the nation's brand. The research methodology is based on an interdisciplinary synthesis of cultural studies, management, socio-cultural communication, sociology, imageology, marketing, and other sciences. Therefore, special approaches within these disciplines have been used, as well as general scientific methods (generalisation, comparison, analysis and synthesis) and principles of knowledge (reliability of results, impartiality). Scientific novelty. For the first time in Ukrainian cultural studies, the functions of the country's brand as a socio-cultural phenomenon have been identified and substantiated. Conclusions. The national brand is a socio-cultural phenomenon that reflects all social processes and has every opportunity to influence the construction and positioning of most aspects of social life. After all, within the country borders, the brand reflects certain social processes and the corresponding system of values of the socio-cultural community and each individual who fits into its lifestyle. Therefore, the modern branding of the country should be a practice of construction, implementation, positioning, and management, which should be based primarily on the socio cultural potential of the brand that best reveals its dual nature. On the one hand, it is the reflection of the socio-cultural reality, and on the other hand, it actively influences the processes that take place in it. Among the main sociocultural functions of national branding, we single out the following ones: unifying-nation-building, differential-identification, symbolic-meaningful, negenthropic-revitalisation. In line with the sociocultural methodology, the ideological and value function of the national brand and the function of intercultural communication need their justification.	uk_UA
dc.description.abstract	Мета статті – виокремити та обґрунтувати соціокультурні функції бренду нації. Методологія дослідження ґрунтується на міждисциплінарному синтезі культурології, менеджменту, соціокультурної комунікації, соціології, іміджелогії, маркетингу й інших наук. Тому використано спеціальні підходи в межах цих дисциплін, а також загальнонаукові методи (узагальнення, порівняння, аналізу і синтезу тощо) на принципах пізнання (достовірності результатів, неупередженості та ін.). Наукова новизна. Уперше в українській культурології виокремлено та обґрунтовано функції бренду країни як соціокультурного феномену. Висновки. Національний бренд – це соціокультурне явище, що віддзеркалює всі суспільні процеси та має всі можливості впливати на конструювання і позиціювання більшості аспектів суспільного життя. Адже в межах країни бренд відображає певні суспільні процеси та відповідну систему цінностей соціокультурної спільноти й кожного окремого індивіда, який вписується в її стиль життя. Тому сучасний брендинг країни має бути практикою конструювання, впровадження, позиціювання та управління, що повинна ґрунтуватися насамперед на соціокультурному потенціалі бренду, який щонайкраще розкриває його дуальну природу: з одного боку, він є відображенням соціокультурної реальності, а з іншого – активно впливає на процеси, що відбуваються в ній. Серед основних соціокультурних функцій національного брендингу ми виокремлюємо такі: обєднавчо-націєтворчу, диференційно-ідентифікаційну, символічно-сенсову, негентропійно-ревіталізаційну. У руслі соціокультурної методології потребують свого обґрунтування ідеологічно-ціннісна функція національного бренду та функція міжкультурного спілкування.	uk_UA
dc.language.iso	uk_UA	uk_UA
dc.subject	національний брендинг	uk_UA
dc.subject	бренд країни	uk_UA
dc.subject	соціокультурна методологія	uk_UA
dc.subject	соціокультурні функції	uk_UA
dc.subject	культура	uk_UA
dc.subject	ідентичність	uk_UA
dc.subject	символ	uk_UA
dc.subject	нація	uk_UA
dc.subject	цінності	uk_UA
dc.title	Бренд країни як соціокультурний феномен: функціональна презентація	uk_UA
dc.title.alternative	Country Brand as a Socio-Cultural Phenomenon: Functional Presentation	uk_UA
dc.type	Article	uk_UA