Історична ретроспектива формування маркетингу образотворчого мистецтва

Abstract

Мета роботи – дослідження та аналіз історії розвитку маркетингових технологій на ринку образотворчого мистецтва від античних часів до початку ХХІ століття. Методологія дослідження полягає в застосуванні компаративного, емпіричного та теоретичного методів. Такий методологічний підхід дав змогу проаналізувати процес становлення та історію розвитку маркетингу образотворчого мистецтва, провести дослідження маркетингових процесів при просуванні творів мистецтва на артринку в різні часи історії людства. Наукова новизна полягає в розширенні уявлень про ринок образотворчого мистецтва. У статті вперше: досліджено маркетингові процеси на артринку від античних часів до початку ХХІ століття; проаналізовано проблеми, що формувались та долались упродовж історії появи та становлення маркетингу у сфері культури та мистецтва; встановлено теоретичні основи маркетингу образотворчого мистецтва та шляхи практичного їх утілення. Висновки. Проведений аналіз дав змогу визначити, що ще до виникнення сучасного артринку як елемента загального капіталістичного ринку, рух творів образотворчого мистецтва вже тисячі років тому, в античні часи, містив елементи маркетингових підходів і технологій, що цілком було викликано наявними в ті часи процесами продажу і купівлі творів мистецтва, обміну ними та їх колекціонуванням. Зокрема, ідеться про передвісників маркетингових підходів і технологій, спрямованих на своєрідне задоволення в суспільстві попиту на твори образотворчого мистецтва; організацію збирання, класифікації і колекціонування творів образотворчого мистецтва; проведення експертизи їх якості та оригінальності; визначення наявних уже в ті часи методів просування творів у суспільстві. Загалом може йтися про існування до періоду виникнення сучасного артринку творів образотворчого мистецтва «дикого ринку», який певним чином «регулював» процеси руху творів мистецтва в суспільстві.