ІННОВАЦІЙНА КУЛЬТУРА ЯК АНТИТЕЗА МАСОВІЙ КУЛЬТУРІ (НА ПРИКЛАДІ ПОРІВНЯННЯ ІДЕЙ МАКСА ГОРКГАЙМЕРА, ТЕОДОРА АДОРНО ТА ЕВЕРЕТТА М. РОДЖЕРСА)

Abstract

Мета статті полягає у висвітленні особливостей інноваційної культури шляхом її порівняння з масовою культурою на основі діалогу текстів Макса Горкгаймера, Теодора Адорно «Діалектика Просвітництва. Філософські фрагменти» та Еверетта М. Роджерса «Дифузія інновацій». Методологічна основа дослідження базується на використанні методів детермінізму, порівняльного та системно-структурного аналізу, соціокультурних студій, а також принципів філософської герменевтики. Наукова новизна дослідження полягає у встановленні та аналізі причинно-наслідкових зв’язків, що мають місце у появі інноваційної культури в суспільстві масового споживання, у порівнянні інноваційної культури та масової культури. Висновки. Поява інноваційної культури – наслідок масштабів поширення масової культури, при цьому інноваційна культура є антитезою масової культури та знищує масову свідомість як таку. Підвищення рівня інновативності індивіда призводить до його виходу зі стану масової свідомості. Рівень освіти та відкритість до перманентної освіти сучасного користувача інтернету засвідчують, що він є засобом глобалізації сучасної культури, а не тотальності масової культури як однієї з її форм. Інноваційна культура долає «масовість» людини у суспільстві.