Культуротворчий потенціал реклами: естетичні виміри

Abstract

Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата культурології. Дисертаційне дослідження виконане відповідно до планів наукової роботи кафедри культурології та культурно-мистецьких проектів Національної академії керівних кадрів культури і мистецтв. Тему дисертації затверджено на засіданні Вченої ради НАКККіМ (протокол № 3 від 29 квітня 2015 р.), вона відповідає темі № 0115u001572 «Актуальні проблеми культурології: теорія та історія культури» перспективного тематичного плану науково-дослідної діяльності НАКККіМ. Мета дослідження — спираючись на потенціал культурологічного аналізу, систематизувати досвід осмислення феномену реклами, розглянути естетичні виміри та виявити особливості естетосфери сучасної української реклами для усвідомлення можливостей її вдосконалення. Об’єкт дослідження — реклама як феномен культури. Предмет дослідження — естетичні виміри культуротворчого потенціалу реклами. Методологічною основою дослідження є загальнонаукові принципи систематизації та узагальнення досліджуваної проблеми. Значну роль в осмисленні феномену реклами відіграють міждисциплінарний та персоналізований підходи, які дозволяють як здійснити аналіз цього явища із широким залученням наукового доробку низки гуманітарних наук — культурології, естетики, мистецтвознавства, психології, етики, рекламного маркетингу, менеджменту, — так і показати роль конкретних особистостей у логіці становлення реклами в її культуротворчому значенні. У роботі використано принцип історико-культурного підходу, що передбачає об’єктивне ставлення до накопичення первинних даних, висвітлення суспільно-політичних і соціокультурних умов. Спираючись на історико-культурний підхід, феномен реклами розглядається в динаміці історичного розвитку, з наголосом на добі постмодерну, культурні орієнтації якої помітно вплинули на естетико-художню спрямованість сучасної української реклами. Методологічне узгодження культурологічних, філософських, мистецтвознавчих та естетичних підстав у вивченні специфіки феномену сучасної української реклами є необхідною умовою вирішення поставлених завдань. Теоретичну базу дослідження утворюють утворюють як фундаментальні, так і узагальнюючі дослідження в галузі теорії та історії культури, естетики, мистецтвознавства, психології, праці з рекламного маркетингу та менеджменту Теоретичне та практичне значення дисертації полягає у розширенні теоретичної площини культурологічного розуміння феномену реклами. Матеріали дисертації, її положення та результати можуть бути використані у практиці викладання культурології, історії мистецтва, естетики, а також спецкурсів «Пропедевтика творчості», «Історія реклами», «Естетика реклами», «Культурологічні виміри сучасного мистецтва», «Масова культура» та ін.