Мистецько-видовищна телевізійна реклама в національно-культурному просторі України ХХІ ст.

Abstract

У дисертації досліджено зміст поняття «національно-культурний простір». Визначено, що формування національно-культурного простору є одним з важливих досягнень сучасного процесу культуротворення, без якого не можливий подальший розвиток суспільства в умовах глобалізації світового культурного простору.Проаналізовано рекламні ролики як ретранслятори національної культури, а також вивчено соціальні та комерційні відеоролики з національно-патріотичною символікою.Класифіковано символіку образів української телевізійної реклами, а також окреслено теоретичні основи аудіовізуальних засобів виразності.Визначено ключові етапи розвитку індустрії телевізійної реклами й розкрито практику створення художньо-мистецької реклами в Україні. Виявлено, що кожна країна має свій рекламний стиль, що зумовлено особливостями національної свідомості, історією та традиціями. Українська реклама історично пов’язана із суспільними процесами в державі та разом з нею як особливий вид людської діяльності пройшла тривалий шлях становленняй розвитку. Констатовано, що українська телевізійна реклама почала активно розвиватись у 90-х роках XX ст. Здійснене дослідження не вичерпує всіх чинників розвитку телевізійної аудіовізуальної реклами в національному культурному просторі України. Моніторинг реклами показав її високиймистецько-видовищнийпотенціал, який базується на національних культурних традиціях ітворчому рівні сучасних митців, діяльність яких потребує подальшоговивчення з метоюрозробленнятеоретичних основ мистецько-видовищноїстратегії, синтезу засобів виразності аудіовізуальної реклами та її культуро-відповідності.