Роль маркетингу в діяльності сучасних закладів культури

Головач, Наталія Миколаївна
URI: http://elib.nakkkim.edu.ua/handle/123456789/5005
Дата: 2023

Короткий опис(реферат):

Метою статті є дослідження особливостей маркетингу у сфері культури та його ролі в діяльності закладів культури в контексті сучасних соціокультурних перетворень суспільства. Методологія дослідження полягає в застосуванні таких методів, як порівняльний аналіз та синтез – для виокремлення особливостей використання маркетингу у сфері культури; філософсько-логічний – для розкриття використання закладами культури як традиційних, так і нових інструментів маркетингу в сучасних умовах розвитку суспільства. Наукова новизна роботи полягає в тому, що було проаналізовано використання маркетингу як у комерційній, так і у сфері культури та з’ясована роль маркетингу в діяльності сучасних закладів культури, зокрема використання нових інструментів маркетингу. Висновки. Маркетинг у сфері культури має двоїстий характер і об'єднує в собі риси комерційного і некомерційного секторів та є технологією досягнення тих сегментів ринку, які зацікавлені в культурному продукті чи послузі, адаптуючи до них комерційні змінні, а саме ціну, місце, просування для встановлення контакту з достатньою кількістю споживачів, тим самим досягаються цілі, сумісні з місією закладу культури. При цьому до маркетингу у сфері культури частково застосовується класичний закон «4Р», або комплекс маркетингу, оскільки лише просування «продукту» закладом культури може бути використано повною мірою, тим самим концепція «4P» трансформується в «1Р». Маркетинг у сфері культури має свою специфіку, яку слід враховувати при просуванні культурного продукту, який може бути як матеріальним, так і нематеріальним, а його реалізація мати як комерційну, так і некомерційну складову, відповідно заклади культури створюють продукт, а вже потім шукають способи його просування. Проте нині маркетингові комунікації більшість закладів культури використовує не повною мірою, що впливає на просування культурного продукту чи послуги.

Суть розробки, основні результати:

The purpose of the article is to study the features of marketing in the field of culture and its role in the activities of cultural institutions in the context of modern socio-cultural transformations of society. The research methodology lies in the application of such methods as comparative analysis and synthesis to highlight the features of using marketing in the field of culture; philosophical and logical to reveal the use of both traditional and new marketing tools by cultural institutions in current conditions of society development. The scientific novelty of the work is that it analyses the use of marketing in both commercial and cultural spheres and identifies the role of marketing in the activities of modern cultural institutions, in particular, the use of new marketing tools. Conclusions. Marketing in the cultural sector has a dual nature and combines the features of the commercial and non-commercial sectors and is a technology for researching those market segments that are interested in a cultural product or service, adapting commercial variables, such as price, location, promotion to establish contact with a sufficient number of consumers, thereby achieving goals compatible with the mission of the cultural institution. Meanwhile, the classical law "4Ps" or the marketing mix is partially applicable to marketing in the cultural sector, as only the promotion of a "product" by a cultural institution can be used to the fullest extent, thus transforming the concept of "4Ps" "1Ps". Marketing in the cultural sector has its own specifics, which should be taken into account when promoting a cultural product, which can be both tangible and intangible, and its implementation can have both commercial and non-commercial components, so cultural institutions create a product and only then look for ways to promote it. However, most cultural institutions do not use marketing communications to the fullest extent, which affects the promotion of a cultural product or service.

Показати повний опис матеріалу

Долучені файли

Icon
Name: KIS_2023_1-156-161.pdf
Розмір: 404.9Kb
Формат: PDF
Опис файла: стаття
Переглянути

Даний матеріал зустрічається у наступних фондах