ФОРМУВАННЯ МАРКЕТИНГОВОЇ ПОЛІТИКИ В ПОЗИЦІОНУВАННІ ПІДПРИЄМСТВА НА РИНКУ

Abstract

У роботі теоретично узагальнено та розроблено практичні пропозиції щодо формування маркетингової політики торгового підприємства. Вирішені такі завдання: - розкрито поняття, визначальні чинники, класифікацію та основні напрямки маркетингової політики підприємства; - узагальнено особливості формування маркетингової політики за окремими напрямками діяльності підприємства; - охарактеризовано діяльність компанії ДП «ЛПП Україна» АТ «ЛПП» та її брендів на основі позиціонування компанії; - проаналізовано позицію досліджуваної компанії на ринку України; - оцінено результати розвитку компанії та виявити перспективи розвитку компанії за рахунок удосконалення маркетингової політики; - визначено основні проблеми у маркетинговій політиці ДП «ЛПП Україна» АТ «ЛПП»; - розроблено та обґрунтовано зміни у маркетинговій політиці досліджуваної компанії; - спрогнозовано вплив результатів удосконалення маркетингової політики на зміну конкурентної позиції компанії ДП «ЛПП Україна» АТ «ЛПП» на ринку України.