Візуальна семантика і художня образність плаката

Abstract

Мета статті - розкрити художньо-стильові особливості плаката залежно від культурно-історичних, політичних, економічних подій. Пропоноване дослідження робить внесок в історію плаката, розглядаючи його як об’єкт графічного дизайну в контексті крос-культурної взаємодії, культурної інтеграції і національної ідентифікації. Методологія. Для заявленої теми обрано соціокультурний, системно-структурний, компаративний методи та метод стилістичного аналізу. Наукова новизна полягає в обґрунтуванні взаємозв’язків функціональності, змістовності та стилістики плаката. Комунікативні та естетичні аспекти образотворення подано в соціокультурній динаміці відповідно до певних етапів розвитку суспільства. Плакат активно формує масову свідомість, включається в соціальну знакову систему, має потужний вплив на громадську думку, репрезентує минулий і сучасний творчий досвід. Доведено, що семантичний простір плаката є візуалізацією значущої ідеї, узагальненим відтворенням об’єкта або явища у формі та кольорі. Висновки. Сучасний плакат як продукт культури повинен мати підкреслену естетичність, нестандартність, графічну варіативність, зберігати символічні значення, бути цікавим для цільової аудиторії.