Брендинг культурного проєкту: особливості розробки та впровадження

Abstract

У роботі проаналізовані теоретичні підходи до сутності брендингу та його роль в управлінні культурними проєктами; визначено основні етапи та інструменти формування бренду культурного проєкту; досліджено цільову аудиторію культурного проєкту та здійснено її сегментацію; проаналізовано конкурентне середовище та особливості позиціонування культурного проєкту; здійснено оцінку поточного стану бренду культурного проєкту (айдентика, комунікації, рівень впізнаваності); розроблено пропозиції щодо формування та впровадження ефективної бренд-стратегії культурного проєкту.