Маркетингові стратегії Національного академічного драматичного театру ім. Івана Франка: сучасний стан та перспективи розвитку

Abstract

У роботі розкрито сутність і специфіку маркетингу у сфері театрального мистецтва та визначено його відмінності від комерційного маркетингу; охарактеризовано особливості формування маркетингових стратегій у сучасних театрах в умовах цифрової трансформації та суспільних змін; систематизовано інструменти і методи реалізації маркетингових стратегій у закладах театрального мистецтва; проаналізовано організаційно-управлінську та економічну характеристику діяльності театру ім. Івана Франка; проведено діагностику сучасного стану маркетингової діяльності театру за ключовими параметрами: система управління, цільова аудиторія, репертуарна і цінова політика, комунікаційні канали, партнерська діяльність; здійсно порівняльний аналіз маркетингових стратегій вітчизняних та зарубіжних театрів і визначити практики, придатні для адаптації; розроблено рекомендації щодо оптимізації системи маркетингових комунікацій театру; запропоновано стратегічні напрями розвитку маркетингової діяльності театру в умовах цифрової трансформації; сформовано систему ключових показників ефективності для оцінки результатів запропонованих заходів.