Використання маркетингових інструментів у створенні і просуванні культурно-дозвіллєвих послуг для дітей

Abstract

У кваліфікаційній роботі досліджено історичні передумови становлення та розвитку маркетингових концепцій, визначено основні поняття та завдання маркетингу в культурно-дозвіллєвому середовищі. Охарактеризовано види маркетингових інструментів та особливості їх застосування у сфері культурнодозвіллєвих послуг для дітей. Проаналізовано культурно-дозвіллєві потреби дітей на основі результатів маркетингового дослідження та виявлено необхідність створення доступних, гнучких і різноманітних форм дозвілля, особливо для дітей у сільських населених пунктах. Розроблено проєкт мобільної культурно-дозвіллєвої послуги для дітей. Обґрунтовано застосування маркетингових інструментів для просування розробленого проєкту, зокрема візуальної айдентики, соціальних мереж, офлайн-реклами та партнерської взаємодії із закладами освіти й культури. Узагальнено, що використання маркетингових технологій у діяльності культурно-дозвіллєвих закладів для дітей сприяє кращому розумінню потреб цільової аудиторії, підвищенню доступності послуг, формуванню позитивного іміджу проєкту та залученню дітей до змістовного дозвілля.