ВИСТАВКОВА ДІЯЛЬНІСТЬ ЯК ІНСТРУМЕНТ МАРКЕТИГУ ТА ФОРМУВАННЯ ПОЗИТИВНОГО ІМІДЖУ ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ КОМПАНІЇ «ВЕСТЕХ»)

Abstract

У роботі, на основі всебічного вивчення особливостей та аналізу виставкового ринку побутових і споживчих товарів, виявлено можливості участі вітчизняних підприємств у провідних зарубіжних та вітчизняних міжнародних галузевих виставках, окреслено їх значення для подальшого розвитку даної галузі України, розроблено заходи по удосконаленню виставкової діяльності підприємств-експонентів. Виконано такі завдання дослідження: • виявлено та вивчено наявні наукові джерела з досліджуваної проблеми; • охарактеризовано виставкову діяльність як інструмент маркетингу та формування позитивного іміджу підприємства; • досліджено особливості зарубіжних та вітчизняних міжнародних виставок в галузі побутових і споживчих товарів і послуг; • окреслено значення участі українських підприємств у провідних виставках для розвитку вітчизняної галузі; • проаналізовано виставкову діяльність «Вестех»; • досліджено можливості використання бенчмаркінгу на виставках та обґрунтовано систему факторів, що впливають на прийняття рішення про участь підприємства у виставці; • розроблено рекомендації щодо удосконалення та ефективності виставкової діяльності компанії «Вестех».