МАРКЕТИНГ КУЛЬТУРНО-ДОЗВІЛЛЄВИХ ПОСЛУГ

Abstract

На сучасному етапі специфікою сфери культури є те, що вона включає як некомерційну (нонпрофітну) діяльність, так і комерційну (надання платних послуг). Відповідно кожен заклад культури повинен створювати, надавати та оновлювати конкурентоспроможні культурно-дозвіллєві послуги, враховуючи запити населення, а це вимагає використання маркетингу. За допомогою маркетингу відбувається аналіз ринку, попит населення на ті чи інші послуги, стратегія просування культурно-дозвіллєвевих послуг на ринок тощо, що сприяє більш ефективній діяльності закладу культури. Мета курсу – надати студентам знання з основ маркетингу, що стануть у нагоді при розробці та просуванні культурно-дозвіллєвих послуг, сприятимуть набуттю вмінь і навичок ефективного управління закладами культури. Завдання курсу – розкрити особливості маркетингу культурно-дозвіллєвих послуг, проведення маркетингового дослідження та етапи створення й просування нових культурно-дозвіллєвих послуг.