У роботі аналізуються основи маркетингу культури, його функції та ключові відмінності від традиційного маркетингу, розглядаються специфічні характеристики культурних продуктів та їх значення в соціокультурному середовищі. Особливу увагу приділено інноваційним технологіям та їх впливу на розвиток культурних інституцій, а також розробці маркетингових стратегій для задоволення потреб споживачів. Практичною частиною роботи стала розробка сайту арт-туру «SvitFoto Tours», яка демонструє можливості інтеграції маркетингових інновацій у туристичну сферу.