У кваліфікаційній роботі досліджено використання соціальної мережі Instagram як ефективного інструменту медіатизації музейного простору. Особливу увагу приділено аналізу тенденцій інтеграції музеїв у цифрове середовище, що дозволяє розширити доступність культурної спадщини, забезпечити комунікацію з аудиторією та формувати новий рівень взаємодії між музеєм і відвідувачами. На прикладі Кременчуцького краєзнавчого музею розкрито специфіку створення і розвитку музейного контенту в Instagram для популяризації національних і регіональних культурних цінностей. Висвітлено основні теоретичні аспекти процесу медіатизації, зокрема її значення для посилення соціокультурного впливу музеїв. Окреслено правила формування якісного Instagram-контенту, що включає врахування інтересів аудиторії, візуальну естетику, регулярність публікацій та інтерактивність. Встановлено роль Instagram-сторінки Кременчуцького краєзнавчого музею як засобу комунікації та інструменту маркетингу. Розроблено концепцію розвитку сторінки, спрямовану на підвищення її функціональності, зокрема через впровадження тематичних рубрик, проведення інтерактивів, створення освітнього контенту й залучення аудиторії до обговорення культурних питань. Особливу увагу приділено моделюванню структури сторінки та аналізу вже існуючих практик музейного SMM в Україні та за кордоном. Окреслено стратегічні напрями вдосконалення Instagram-сторінки музею, зокрема розроблено SMM-стратегію, яка передбачає використання сучасних цифрових технологій, таких як таргетована реклама, інтерактивний контент та інструменти аналітики. Доведено, що правильна стратегія управління сторінкою сприяє підвищенню впізнаваності музею, залученню нових аудиторій та зміцненню його іміджу. Запропоновано рекомендації щодо підвищення ефективності роботи з Instagram, включаючи інтеграцію з іншими соціальними платформами та використання інноваційних підходів до створення контенту. Дослідження доводить, що соціальна мережа Instagram є важливим інструментом для розвитку музейної комунікації та популяризації культурної спадщини.