Актуальність даного дослідження полягає у тому, що в сучасності, ринок культурних та креативних послуг зростає надто стрімко і – часто – непередбачувано. Це ставить серйозний виклик для бізнесу в цій галузі, який полягає в підвищеній потребі в забезпеченні гнучкості, швидкості та адаптивності задля забезпечення стабільного перебування в бізнес-середовищі. Тому дослідження проводиться із метою визначити найоптимальніші підходи до управління, які описані в теорії менеджменту та управління детально розглянути аспекти та особливості цих методів. Також визначити роль та значення лідерства для малих колективів, описати лідерські якості, які є необхідними в умовах сучасності. Це здійснюється із метою розробити практичні рекомендації щодо застосування тих чи інших моделей, підходів та практик управління в залежності від поточних викликів та завдань, що стоять перед креативними колективами.