Abstract:
У випускній кваліфікаційній роботі проведено аналіз дослідження
особливостей розробки маркетингової стратегії закладів культури в контексті
сучасних викликів, зокрема з урахуванням впливу бойових дій на території
України. Розкрито роль маркетингових технологій у забезпеченні адаптації
закладів культури до нових соціально-економічних умов, підтримці їхньої
стабільності та розвитку. Встановлено, що створення актуальних культурних
продуктів і послуг потребує інтеграції сучасних цифрових інструментів,
персоналізованих комунікацій та стратегічного планування.
Description:
The final qualification work analyzes the study of the features of developing
a marketing strategy for cultural institutions in the context of modern challenges, in
particular, taking into account the impact of hostilities on the territory of Ukraine.
The role of marketing technologies in ensuring the adaptation of cultural institutions
to new socio-economic conditions, supporting their stability and development is
revealed. It is established that the creation of relevant cultural products and services
requires the integration of modern digital tools, personalized communications and
strategic planning.
