МАРКЕТИНГОВИЙ ПОТЕНЦІАЛ АРХЕОЛОГІЧНОЇ ЕКСПЕДИЦІЇ У НАЦІОНАЛЬНОМУ ЗАПОВІДНИКУ «КИЄВО-ПЕЧЕРСЬКА ЛАВРА»

Abstract

Магістерська робота присвячена дослідженню маркетингового потенціалу археологічної експедиції в Національному заповіднику «Києво-Печерська лавра» та визначенню можливостей її використання як ефективного інструменту популяризації культурної спадщини й розвитку туристичного продукту. У роботі проаналізовано теоретичні засади маркетингу у сфері культурної спадщини, специфіку археологічного туризму та сучасні підходи до промоції науково-дослідних проєктів. Об’єктом дослідження є маркетингова діяльність у контексті археологічних досліджень. Предметом – маркетинговий потенціал археологічної експедиції та інструменти його реалізації у заповіднику «Києво-Печерська лавра». Мета роботи полягає у виявленні ключових маркетингових можливостей археологічної експедиції й розробленні практичних рекомендацій щодо їх впровадження для підвищення туристичної привабливості заповідника. У процесі дослідження застосовано методи аналізу та синтезу, порівняльний, статистичний, маркетингові методи, а також елементи польового дослідження. У результаті проведено оцінку сучасного стану представлення археологічних досліджень у заповіднику, виявлено проблеми комунікації з цільовими аудиторіями, визначено перспективні маркетингові інструменти, серед яких: використання експедиції як елементу брендингу території, створення інтерактивних науково-популярних продуктів, залучення туристів до участі у форматі public archaeology, розвиток цифрових комунікацій та медіапроєктів.