Кваліфікаційна робота присвячена дослідженню сутності і значення національного бренду як інструменту об'єднання громадянського суспільства. Досліджено поняття брендингу та елементів, які його формують. Визначені важелі впливу національного бренду на культурну свідомість соціуму. У роботі проаналізовано теоретичні та методологічні підходи до явища територіального брендингу. Особливу увагу приділено осмисленню бренду як ефективного інструменту, що сприяє соціальному й економічному зростанню певної території. Розглянуто національний культурний бренд як окремий напрямок діяльності у сфері зв’язків з громадськістю, що функціонує на глобальному, державному та регіональному рівнях. Проблематика формування іміджу й бренду держави залишається відносно новим напрямом як для західної, так і для української наукової думки. З одного боку, це зумовлено новизною самого бренду як соціально-комунікаційного явища, з іншого складністю його вивчення через обмежену кількість попередніх досліджень і відсутність усталеної термінології та методики.