Abstract:
У роботі розкрито сутність і специфіку маркетингу у сфері театрального
мистецтва та визначено його відмінності від комерційного маркетингу;
охарактеризовано особливості формування маркетингових стратегій у сучасних
театрах в умовах цифрової трансформації та суспільних змін; систематизовано
інструменти і методи реалізації маркетингових стратегій у закладах
театрального мистецтва; проаналізовано організаційно-управлінську та
економічну характеристику діяльності театру ім. Івана Франка; проведено
діагностику сучасного стану маркетингової діяльності театру за ключовими
параметрами: система управління, цільова аудиторія, репертуарна і цінова
політика, комунікаційні канали, партнерська діяльність; здійсно порівняльний
аналіз маркетингових стратегій вітчизняних та зарубіжних театрів і визначити
практики, придатні для адаптації; розроблено рекомендації щодо оптимізації
системи маркетингових комунікацій театру; запропоновано стратегічні напрями
розвитку маркетингової діяльності театру в умовах цифрової трансформації;
сформовано систему ключових показників ефективності для оцінки результатів
запропонованих заходів.
