Abstract:
У кваліфікаційній роботі досліджено історичні передумови становлення та
розвитку маркетингових концепцій, визначено основні поняття та завдання
маркетингу в культурно-дозвіллєвому середовищі. Охарактеризовано види
маркетингових інструментів та особливості їх застосування у сфері культурнодозвіллєвих послуг для дітей. Проаналізовано культурно-дозвіллєві потреби
дітей на основі результатів маркетингового дослідження та виявлено
необхідність створення доступних, гнучких і різноманітних форм дозвілля,
особливо для дітей у сільських населених пунктах. Розроблено проєкт мобільної
культурно-дозвіллєвої послуги для дітей. Обґрунтовано застосування
маркетингових інструментів для просування розробленого проєкту, зокрема
візуальної айдентики, соціальних мереж, офлайн-реклами та партнерської
взаємодії із закладами освіти й культури. Узагальнено, що використання
маркетингових технологій у діяльності культурно-дозвіллєвих закладів для дітей
сприяє кращому розумінню потреб цільової аудиторії, підвищенню доступності
послуг, формуванню позитивного іміджу проєкту та залученню дітей до
змістовного дозвілля.
